DTPユーザーのためのWeb再入門[番外]「続きはWebで...」←これってただの手抜きでは?/鷹野雅弘

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テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0最近、TVCMや雑誌広告で目につくのが「××で検索」、そして、「続きはWebで...」のふたつ。

前者はいいとして、困ったのが「続きはWebで...」。これってただの手抜きでは? と考えられさせる。


15秒という枠の中で表現することがCMの醍醐味。まさに「制約はクリエイティビティを生む」の好例だ。これを放棄しはじめてたら、先はないだろう。

ライフカードのCMのように、文字通り「続き」がWebへと継続され、マルチエンディングを楽しめるような好例はある。しかし、明らかに動線として設定されていないケースが少なくない。

それは、まだまだWebが、バジェット(予算)の大小でいうと小さかったり発注における上流・下流の下流に位置づけられることが大きいからだろう。

ハードディスクレコーダーの普及による、CMスキップ問題もあり、テレビCMは瀬戸際に立っているように思う。当然、それは、Webというメディアにとっても、どのようにプレゼンス(存在感)を示していけるかの曲がり角だ。

ライフカード
< http://www.lifecard-choice.com/top.html >

■「早く行かなくても座れるCSS Nite」=CSS Nite LP
境祐司、矢野りん、上ノ郷谷太一、長谷川恭久、Charles McCathieNevile(Opera)、瀧田佐登子(Mozilla Japan)など、豪華なスピーカーで10月10日に津田ホールで開催します。
< http://lp1.cssnite.jp/info_lp01.html >

【たかのまさひろ】takano@swwwitch.com
トレーナー・テクニカルライター・デザイナー
株式会社スイッチ代表 < http://swwwitch.jp/ >
モスバーガー店員から英会話塾講師、職業作詞家等、100以上の職種を経験後DTPやWebの制作、トレーニング、ライティングは飽きずに10年。

●鷹野さんから、「早く行かなくても座れるCSS Nite」=CSS Nite LP に3名のご招待枠をいただきました。ご希望の方は、< mailto:present@dgcr.com > まで。件名は「CSS Nite LP参加希望」と書いてください。絶対に参加する、キャンセルはしないと誓約できる方のみご応募下さい。締切は9月25日(月)14時。結果は当選者のみにお知らせします。 (柴田)

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テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0
Joseph Jaffe 織田 浩一
翔泳社 2006-07-22
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