KNNエンパワーメントコラム　堂島ホテルでamadanaと出会って
── 神田敏晶 ──

サントリーの隣にあるホテルで、昔から何度もミーティングなどで使ったことがあるが、古いだけのホテルという印象だった。このホテルは2006年8月（2年半前）に大規模リニューアルオープンし、かつては「アンビエント堂島ホテル」という時期もあった。

チェックインして部屋に入って驚いたのが、部屋のインテリアだ。シティホテルにありがちな機能の追求だけでなく、茶色でまとめられた、かといってバリ風のオリエンタルなムードもまったくなく、非常にいいセンスが感じられる。シンプルで何もないのに、とても居心地が良い。

何よりも目立っていたのが、amadanaのCDシステムだ。かつてのアップルのG4 Cubeを彷彿させる立方体デザイン。少し見ずらいディスプレイだけれども、再生ボタンを押すと、なかなかイイ感じの曲がかかる。普段はロック一本槍なんだけれども、部屋の雰囲気と音楽が非常にマッチしていて、非日常な洗練された空間に変化していく。

しばらく耳をかたむけていると、自然と苦手だったハウス系の音楽にハマっている自分がいた。無機質なリズムの中にアナログなボーカル。おしゃれなカフェ空間がホテルにやってきたというインプレッションだ。

フロントに電話してアーティストを確認すると、コピーをすぐにお持ちしますという。コピーって、まさかブランクディスクに音源を焼いてもってくるのかと、少しだけワクワクしながら待っていると、CDジャケットの表紙をゼロックスの意味のコピーで、持ってきてくれた。そりゃ、そうでしょう！　CD焼いてきたら著作権侵害ネタになるところです。

そして、アーティスト名は、大阪出身のDJで、
田中知之氏　Fantastic Plastic Machine
< http://www.myspace.com/fantasticplasticmachine
>
< http://www.fpmnet.com/
>

amadanaのデザインと田中知之氏の音楽、ホテルのテーマでもある「オーセンティック モダン」で、すっかりこのホテルが気に入ってしまった。バスルームでも同じ音楽が聞こえ、音につつまれながら、いい香りがしている…。

シャワーを浴びて、わかったのがこのボディシャンプーの香りであった。後にネットで調べると、イタリアの完全無農薬ハーブ「bio leaves」というブランドのアメニティーであった。
< http://agronatura-store.jp/?mode=cate&cbid=255064&csid=0
>

すっかり気分もリラックスし、amadanaや堂島ホテルなどを、ホテルのネットで調べていくつかの知識が得られた。まさにインターネット時代の検索連想ゲームである…。

現在のオーナー企業は、外食産業のシンワオックス株式会社（加ト吉が41.4％保有）であり、
< http://www.shinwa-ox.com/
>
加ト吉が2008年4月18日に日本たばこ産業の100％子会社化されるので、堂島ホテルもJT傘下となる、ということか？

このシンワオックス株式会社の役員は、古くからこの堂島ホテルを利用しており、何とか再生できないものかということで、ホテル全体のリノベーションを手掛けることとなった。

そして、トランジットジェネラルオフィスの中村貞裕氏に白羽の矢が立った。
< http://www.transit-web.com/
>

中村貞裕氏の活動は、実はキヤノンのIXYサイトが一番よくわかる。
< http://cweb.canon.jp/camera/ixyd/special/people/creator08_01.html
>
キヤノンのサイトも、世界を飛び回り気になる店のスナップを撮影するという中村貞裕氏はコンテンツの世界でも、理にかなっている。

こういう企画こそ、まさにネットならではのインタビューだろうと感心する。デジカメのIXYを購入するつもりがなくても、中村貞裕氏を検索していて、ついついIXYの使い方のシーンが脳裏に焼き付いてしまった。カメラを欲しい人は検索でスペックを見つけるのだが、このサイトでは、カメラを欲しいと思っていない人までが、ついつい欲しくなるから、まさに広告以上に意味があるだろう。

さらに、日経トレンディネットのインタビュー、で「OFFICE」「Sign」「CLASKA」などの店舗の事や仕事ぶりがわかる。とても楽しそうだ！
< http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/special/20071026/1003915/
>

「一人で仕事を抱え込まずに、あらゆる分野で第一線級のプロの人たちを、何人も巻き込んで、任せてしまう」「広く浅く、何でも知っているスーパーミーハーなことが一番の強み」という。これもこれで非常に素晴らしい！

話を堂島ホテルに戻すと（「中村貞裕　堂島ホテル」で検索した）
< http://blog.excite.co.jp/exism/4225847/
>
< http://blog.excite.co.jp/exism/4226005/
>
< http://blog.excite.co.jp/exism/4226373/
>

・ブランディングプロデュース：トランジットジェネラルオフィス 中村貞裕
・家具デザイン：graf
・アートディレクション：タイクーングラフィックス 鈴木直之
・インテリアデザイン：権藤旭
・ブックショップ：ハックネット 安岡洋一
・ホテル経営・運営：シンワオックス株式会社
ということがわかった。

タイクーングラフィックスといえば、amadanaと切っても切れない関係である。
< http://www.tycoon.jp/
>
< http://www.adobe.com/jp/print/spotlights/tycoon/
>

また、amadanaの前身となる、東芝のデザインプロジェクト「atehaca」から参加していたクリエイターである。彼らが東芝のプロジェクトからスピンアウトして、株式会社リアルフリートを共同で設立し、
< http://www.realfleet.co.jp/index.html
>

amadanaという家電ブランドである「amadana」を築いた。
< http://www.amadana.com/
>
< >

amadanaとは、日本の伝統工芸である漆器の問屋が集った「尼店（あまだな）」から来ており、日本の家電品を変える試みを日夜おこなっている。

その活動をまた、今度は日産のサイトがインタビューしているのがとてもユニークだ。
< http://blog.nissan.co.jp/CUBE/GOODS/2006/01/amadana_1_amada.shtml
>

デザインやクリエイティブといったテイストを企業が攻めだすと、テレビCMではもはや訴求しにくくなり、番組や雑誌やWebという中身のメディアが必要になってくる。

そして当然、制作したコンテンツの寿命はWebが一番長い。番組は放送したら一度きり。雑誌の寿命は約一か月。ところがWebならいつまで経っても、検索してきた人にピンポイントで見せることもできる。

考えてみると、これはもう「広告」ではなく、ライフスタイルや思考、コンテクストの文脈で、関連性で売る時代へとシフトしているのかもしれない。

企業がWebでコンテンツを制作しはじめると、ユーザーは検索で企業のコミュニティに積極的にアクセスし、情報をプル（引き出す）しはじめる。企業は、検索で見込客や潜在顧客を発見することができるようになってきている。顧客と企業とが、新しい価値観をウェブサイトで共有する時代がやってきている。

また、amadanaを販売する株式会社リアルフリートは、家具雑貨の
FrancFranc
< http://www.francfranc.com/
>
を運営する株式会社バルス
< http://www.balstokyo.com/jp/
>
のグループ会社である。

家電がセレクトショップや家具屋で売られている。そう、すでに業界ごとの「○○屋」の店舗発想ではなく、ユーザーのライフスタイルにあわせて、ショップはユーザーの前で自然に融合しはじめている。

KNN.TV　　< http://jp.youtube.com/knnkanda
>
BarTube　< http://snbar.ameblo.jp/
>

KandaNewsNetwork,Inc.　< http://www.knn.com/
>
CEO Toshi Kanda mailto:kanda@knn.com
#502 1-4-8 Komaba Meguro Tokyo Japan,153-0041
TEL 090-7889-3604 FAX 020-4622-7170
< http://mixi.jp/show_friend.pl?id=550
>
Mobile 81-90-7889-3604 Phone81-3-5458-6226